Réseauxde luxe

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Entretien du Cercle du luxe du 14 octobre 2013

Entre réseaux d’influence et réseaux sociaux, où se situe le luxe ? Quels sont les leviers de communication qui permettent aux marques et aux acteurs du luxe de créer du lien utile ?

De Facebook à YouTube en passant par Tweeter, Instagram ou Weibo, où va-t-on aujourd’hui pour se connecter à ses clients sur la toile ? 97% des marques de luxe sont inscrites à au moins un réseau social.

16 millions pour Burberry, presque 15 millions pour Louis Vuitton, 10 millions pour Chanel, et 1,4 million pour Hermès : il ne s’agit pas de chiffres d’affaires mais du nombre de « fans » rassemblés par ces maisons sur leurs pages Facebook. Cette ouverture est-elle compatible avec la dimension exclusive des marques ? Comment calibrer sa politique du réseau social en fonction de son identité ? Et cette question est-elle également valable pour organiser son réseau d’influence ?

Les acteurs du luxe doivent-ils rejoindre des clubs ? Comment constituer et activer le bon réseau ?

 

Sont intervenus sur ce thème :

Laurent Allias, directeur associé de Cabarey, fondateur du Cercle des jeunes Entrepreneurs

Jacques Carles, président du Centre du luxe et de la création, président de Carles & Associés

Vincent Grégoire, directeur du département Art de vivre de Nelly Rodi

Séverine Legrix de la Salle, directrice du programme Parnasse, Orange

 

Consultez le compte-rendu de l’Entretien du 14 octobre 2013

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